考試大綱不僅能給你一個(gè)復(fù)習(xí)的方向，還能幫助你梳理整個(gè)知識(shí)脈絡(luò)，方便記憶。今天，小編為大家整理了“2023考研大綱：湘潭大學(xué)2023年招收攻讀碩士學(xué)位研究生《新聞傳播業(yè)務(wù)》考試大綱”的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助！
（814）新聞傳播業(yè)務(wù)大綱明細(xì)
考試大綱
湘潭大學(xué)2023年碩士研究生入學(xué)考試
自命題科目考試大綱
一、考試的內(nèi)容和要求
“新聞傳播業(yè)務(wù)”科目分為“新聞采寫”和“廣告文案寫作”兩大部分。
（一）新聞采寫（80分）
考試內(nèi)容
第一章新聞采寫的特征與原則
1.新聞采寫的主要特征
2.新聞采寫的基本原則
考試要求
1.了解新聞采寫的主要特征。
2.掌握新聞采寫的基本原則。
第二章新聞采寫的主體——記者
考試內(nèi)容
1.記者的角色與職責(zé)
2.記者的修養(yǎng)與職業(yè)道德
3.記者的主體意識(shí)
考試要求
1.聯(lián)系實(shí)際理解記者的角色與職責(zé)，了解從事新聞采寫活動(dòng)應(yīng)具備的修養(yǎng)與職業(yè)道德。
2.了解記者在新聞采寫活動(dòng)中應(yīng)具備的主體意識(shí)及其意義。
第三章新聞采寫的客體——新聞事實(shí)
考試內(nèi)容
1.新聞事實(shí)的含義與特性
2.新聞事實(shí)的識(shí)別
3.新聞事實(shí)的選擇依據(jù)
考試要求
1.理解新聞事實(shí)的含義，掌握其特性。
2.掌握如何培養(yǎng)新聞敏感，識(shí)別新聞事實(shí)。在新聞寫作中如何保證新聞的時(shí)效性，如何做到及時(shí)與迅速。
3.掌握新聞事實(shí)的選擇依據(jù)。
第四章新聞采寫的成果——新聞報(bào)道
考試內(nèi)容
1.新聞報(bào)道的主要特點(diǎn)
2.新聞報(bào)道的構(gòu)成要件
3.新聞報(bào)道的文體類型
考試要求
1.掌握新聞報(bào)道的主要特點(diǎn)。
2.掌握新聞報(bào)道的構(gòu)成要件及其具體要求。
3.了解新聞報(bào)道的文體類型，掌握各種文體的特點(diǎn)。
第五章消息寫作
考試內(nèi)容
1.消息的特點(diǎn)與類型
2.消息的構(gòu)成
3.消息的導(dǎo)語(yǔ)、背景、主體的寫作
考試要求
1.掌握消息的特點(diǎn)、類型及其構(gòu)成。
2.掌握消息各部分的寫作要求與方法。
第六章通訊寫作
考試內(nèi)容
1.通訊的特點(diǎn)
2.通訊的類型與結(jié)構(gòu)
3.通訊的主題與表達(dá)方法
考試要求
1.掌握通訊的特點(diǎn)、類型與結(jié)構(gòu)。
2.掌握通訊主題的要求、選材的方法、表達(dá)的技巧。
第七章特寫寫作
考試內(nèi)容
1.特寫的特點(diǎn)與類型
2.特寫的寫作技巧
考試要求
1.了解特寫的類型，掌握特寫的特點(diǎn)。
2.掌握特寫的寫作技巧。
第八章其他報(bào)道樣式的寫作
1.調(diào)查性報(bào)道
2.解釋性報(bào)道
3.預(yù)測(cè)性報(bào)道
4.突發(fā)事件報(bào)道
5.專題報(bào)道
6.系列報(bào)道
考試要求
掌握各種報(bào)道樣式的特點(diǎn)及寫作要求，并能加以實(shí)踐運(yùn)用。
第九章廣播新聞寫作
考試內(nèi)容
1.廣播新聞的特點(diǎn)
2.廣播新聞的分類
3.廣播新聞寫作的結(jié)構(gòu)與語(yǔ)言
考試要求
1.了解廣播新聞的特點(diǎn)及分類。
2.掌握廣播新聞的寫作要求。
第十章電視新聞寫作
考試內(nèi)容
1.電視新聞的特點(diǎn)
2.電視新聞文字稿的寫作特點(diǎn)與要求
3.電視現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道文字稿與專題報(bào)道文字稿的寫作。
考試要求
1.了解電視新聞的特點(diǎn)。
2.掌握電視新聞文字稿寫作的特點(diǎn)、要求及方法。
第十一章網(wǎng)絡(luò)新聞寫作
考試內(nèi)容
1.網(wǎng)絡(luò)新聞概述
2.網(wǎng)絡(luò)新聞的類型
3.網(wǎng)絡(luò)新聞文本結(jié)構(gòu)與語(yǔ)言
考試要求
1.了解網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)、類型。
2.掌握網(wǎng)絡(luò)新聞文本結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言特點(diǎn)。
（二）廣告文案寫作（70分）
第一章廣告文案的概念與特性
考試內(nèi)容
1.廣告文案的概念、分類與其他文種比較
2.廣告文案的多重評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)
3.廣告文案的地位與作用
考試要求
1.理解廣告文案的概念、內(nèi)涵與外延
2.關(guān)聯(lián)視覺(jué)文化興起的時(shí)代趨勢(shì)，準(zhǔn)確把握廣告文案的地位與作用
3.聯(lián)系實(shí)際，領(lǐng)會(huì)好文案的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
第二章廣告文案的寫作過(guò)程
考試內(nèi)容
1.廣告文案寫作過(guò)程的各個(gè)階段
2.廣告文案寫作的特點(diǎn)
考試要求
1.了解廣告文案寫作過(guò)程
2.對(duì)廣告文案寫作的特點(diǎn)予以識(shí)記、理解
第三章廣告文案的訴求方式
考試內(nèi)容
1.廣告文案的理性訴求方式
2.廣告文案的感性訴求方式
3.廣告文案的情理結(jié)合訴求方式
考試要求
1.結(jié)合作品，深入理解、掌握廣告文案的理性訴求方式
2.結(jié)合作品，深入理解、掌握廣告文案的感性訴求方式
3.結(jié)合作品，深入理解、掌握廣告文案的情理結(jié)合訴求方式
第四章廣告文案的策略與創(chuàng)意思考
考試內(nèi)容
1.廣告文案主題的提煉
2.廣告文案調(diào)性的確立
3.廣告文案與廣告策略的關(guān)系
4.文案寫作中的策略點(diǎn)子、創(chuàng)意點(diǎn)子、執(zhí)行點(diǎn)子的關(guān)系
5.奧美關(guān)于文案與策略思考的“品牌三角形”理論
考試要求
1.理解廣告文案與廣告策略、廣告創(chuàng)意的關(guān)系
2.從整體的角度思考、理解廣告文案寫作的具體策略
3.了解廣告行業(yè)關(guān)于廣告文案策略思考的最新性、先進(jìn)性的理念
第五章廣告文案的結(jié)構(gòu)構(gòu)成
考試內(nèi)容
1.現(xiàn)代廣告文案的五大結(jié)構(gòu)要素
2.廣告文案結(jié)構(gòu)與信息傳播的關(guān)系
3.廣告準(zhǔn)口號(hào)的寫作
考試要求
1.了解廣告文案的具體結(jié)構(gòu)要素
2.深入了解信息傳播發(fā)展對(duì)廣告文案結(jié)構(gòu)的影響及其互動(dòng)關(guān)系
3.掌握廣告準(zhǔn)口號(hào)的寫作技巧
第六章廣告語(yǔ)、廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告隨文的寫作技巧
考試內(nèi)容
1.廣告語(yǔ)的具體作用與地位，廣告語(yǔ)內(nèi)容的發(fā)想方向，廣告語(yǔ)的種類與結(jié)構(gòu)，廣告語(yǔ)寫作的具體技巧
2.廣告標(biāo)題的地位與作用，廣告標(biāo)題的類型，廣告標(biāo)題的具體寫作技巧，大衛(wèi)·奧格威有關(guān)廣告標(biāo)題寫作經(jīng)驗(yàn)談，廣告標(biāo)題與廣告語(yǔ)的異同
3.廣告正文的地位與功能，廣告正文“四點(diǎn)”理論（利益點(diǎn)、支持點(diǎn)、溝通點(diǎn)、記憶點(diǎn)），廣告正文的類型，廣告正文的具體寫作技巧與排版策略
考試要求
1.深入掌握廣告語(yǔ)、廣告標(biāo)題、廣告正文的寫作技巧
2.理解廣告標(biāo)題與廣告語(yǔ)的異同
3.按照要求，創(chuàng)作完整的廣告文案
第七章廣告文案的敘事角度與語(yǔ)言修辭藝術(shù)
考試內(nèi)容
1.廣告文案寫作的全知視角、廣告主視角、消費(fèi)者視角、產(chǎn)品視角、廣告作品元視角、旁觀者視角、利益關(guān)聯(lián)者視角等敘事角度
2.同字、比喻、雙關(guān)、仿擬、夸張、回環(huán)、對(duì)偶、對(duì)比、幽默等語(yǔ)言藝術(shù)、修辭技巧在廣告文案寫作中的使用場(chǎng)合與具體要求
3.廣告文案中運(yùn)用修辭藝術(shù)的相關(guān)注意事項(xiàng)
考試要求
1.了解廣告文案的敘事角度
2.掌握常用修辭手法在廣告文案中的應(yīng)用技巧與意義
3.領(lǐng)會(huì)廣告文案中應(yīng)用修辭藝術(shù)的相關(guān)注意事項(xiàng)
第八章報(bào)刊廣告文案寫作
考試內(nèi)容
1.報(bào)紙廣告文案
2.雜志廣告文案
3.報(bào)刊廣告文案的文體類型
考試要求
1.了解、掌握?qǐng)?bào)紙廣告文案的特征、寫作方式
2.了解、掌握雜志廣告文案的特征、寫作方式
3.了解、掌握?qǐng)?bào)刊廣告文案的文體類型
第九章廣播廣告文案寫作
考試內(nèi)容
1.廣播廣告文案概述
2廣播廣告文案寫作要求
3.廣播廣告文案的文體形式
考試要求
1.了解廣播廣告文案的具體特征
2.熟練掌握廣播廣告文案的寫作技巧
3.熟悉廣播廣告文案的文體形式
第十章電視廣告文案寫作
考試內(nèi)容
1.電視廣告文案概述
2.電視廣告文案格式
3.電視廣告文案的表現(xiàn)形式
4.電視廣告文案寫作要求
5.中外電視廣告比較研究
考試要求
1.了解電視廣告文案的概念、格式、表現(xiàn)形式
2.熟悉掌握電視廣告文案的寫作技巧
3.深入理解中外電視廣告的異同
第十一章消費(fèi)類廣告文案寫作
考試內(nèi)容
1.消費(fèi)類廣告概念
2.消費(fèi)類、飲食類、煙酒類廣告文案寫作
3.服飾類、化妝首飾類、日用小商品類廣告文案寫作
4.醫(yī)藥及保健品類、家電類、房地產(chǎn)廣告文案寫作
考試要求
1.識(shí)記、理解消費(fèi)類廣告概念
2.掌握消費(fèi)類、飲食類、煙酒類廣告文案寫作技巧
3.掌握服飾類、化妝首飾類、日用小商品類廣告文案寫作技巧
4.掌握醫(yī)藥及保健品類、家電類、房地產(chǎn)廣告文案寫作技巧
第十二章服務(wù)、娛樂(lè)、文教類廣告文案寫作
考試內(nèi)容
1.服務(wù)類廣告文案寫作
2.娛樂(lè)類廣告文案寫作
3.文教類廣告文案寫作
考試要求
1.掌握服務(wù)類廣告文案寫作技巧
2.掌握娛樂(lè)類廣告文案寫作技巧
3.掌握文教類廣告文案寫作技巧
第十三章形象類廣告文案寫作
考試內(nèi)容
1.企業(yè)形象廣告文案寫作
2.品牌形象廣告文案寫作
3.服務(wù)形象廣告文案寫作
4.企業(yè)軟文廣告的寫作
考試要求
1.掌握企業(yè)形象廣告文案寫作技巧
2.掌握品牌形象廣告文案寫作技巧
3.掌握服務(wù)形象廣告文案寫作技巧
4.掌握企業(yè)軟文廣告的寫作技巧
第十四章系列廣告文案寫作
考試內(nèi)容
1.系列廣告文案概念及特點(diǎn)
2.系列廣告文案的構(gòu)思方式
3.系列廣告文案寫作過(guò)程
考試要求
1.了解系列廣告文案概念及特點(diǎn)
2.掌握系列廣告文案的構(gòu)思方式
3.熟悉系列廣告文案寫作過(guò)程
第十五章公益類廣告文案寫作
考試內(nèi)容
1.公益廣告概述
2.不同主題公益廣告文案的寫作
3.不同訴求方式的公益廣告文案寫作
4.公益廣告文案寫作注意事項(xiàng)
考試要求
1.了解公益廣告概念
2.掌握不同主題、不同訴求方式的公益廣告文案寫作技巧
3.掌握公益廣告文案寫作注意事項(xiàng)
第十六章網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作
考試內(nèi)容
1.網(wǎng)絡(luò)廣告概述
2.網(wǎng)絡(luò)廣告文案的特點(diǎn)
3.網(wǎng)絡(luò)廣告形式及文案寫作
4.網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作注意事項(xiàng)及其存在問(wèn)題
考試要求
1.了解網(wǎng)絡(luò)廣告概念
2.把握網(wǎng)絡(luò)廣告文案的主要特點(diǎn)
3.掌握網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作技巧及注意事項(xiàng)
第十七章自媒體廣告文案寫作
考試內(nèi)容
1.自媒體廣告概述
2.自媒體廣告文案寫作技巧
3.自媒體廣告文案存在的問(wèn)題
考試要求
1.了解自媒體及自媒體廣告概念
2.把握自媒體廣告文案的主要特點(diǎn)
3.掌握自媒體廣告文案的寫作技巧及注意事項(xiàng)
二、考試方法和考試時(shí)間
本課程采用閉卷考試，考試時(shí)間為180分鐘。
參考書
無(wú)
原文標(biāo)題：湘潭大學(xué)2023年招收攻讀碩士學(xué)位研究生考試大綱
原文鏈接：https://yzbm.xtu.edu.cn/zsml/ssksdg/index/2023
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