新聞與傳播碩士專業學位研究生入學統一考試
《新聞與傳播專業綜合能力》考試大綱
一、考試性質
《新聞與傳播專業綜合能力》（代碼334）是新聞與傳播碩士（MJC）專業學位研究生入學考試的科目之一。該科目考試要力求反映新聞與傳播專業碩士專業學位的特點，科學、公平、準確、規范地測評考生的基本素質和綜合能力，以利用選拔具有發展潛力的優秀人才入學，為我國社會主義新聞事業與媒介產業的發展培養具有良好職業道德、法制觀念和國際視野、具有較強分析與解決實際問題能力的高層次、應用型、復合型的新聞傳播專業人才。
二、考試要求
測試考生對新聞傳播專業綜合知識的掌握情況和運用能力。
三、考試內容
第一章 媒介融合與媒體轉型
1.媒體融合的定義、層面與研究議題
2.媒體融合誘因、基本形態和用戶
3.媒體融合對信息傳播的影響
4.媒體融合對傳媒產業的影響
5.傳統媒體轉型發展：（報紙、廣播、電視、雜志等）與新興媒體融合的關鍵與路徑
第二章 新媒體視頻生產、發行與社會價值
1.5G技術發展與網絡視頻生產和發行
2.直播帶貨的特點及社會意義
3.vlog的特征、發展和意義
4.慢直播的概念、特征和意義
5.短視頻的概念、類別、特征和價值
6.網絡視頻傳播與用戶心理
第三章 網絡輿情監測、研判與管理
1.網絡輿情與社會心理
2.新媒體與網絡輿情關系
3.網絡輿情反轉現象分析
4.突發事件網絡輿情管理
5.網絡謠言的研判與治理
第四章 縣級融媒體中心建設與發展
1.縣級融媒體中心建設的背景與意義
2.縣級融媒體中心建設的總體要求
3.縣級融媒體中心業務類型劃分
4.縣級融媒體中心的傳播力建設
5.縣級融媒體中心的引導力建設
6.縣級融媒體中心的影響力建設
7.縣級融媒體中心的公信力建設
第五章 品牌傳播
第一節 品牌傳播概述
1.品牌概述
1.1品牌的內涵
1.2品牌的特性
1.3品牌的功用
2.品牌傳播
2.1品牌傳播的提出
2.2品牌傳播的內涵
2.3品牌傳播的特性
第二節 品牌的市場分析
1.品牌的SWOT分析
2.品牌的“九力”分析
第三節 品牌訴求與廣告語
1.產品賣點符號化
1.1產品賣點提煉的參照
1.2產品賣點符號：營銷概念
2.品牌訴求調性的選擇
2.1品牌的感性訴求
2.2品牌的理性訴求
第四節 載具選擇與傳播聚合
1.廣告媒體與廣告載具
2.廣告載具的選擇
3.廣告載具的聚合
第六章 媒介內容生產
1.融媒體新聞報道策劃能力
2.融媒體新聞報道寫作能力
3.融媒體新聞編輯能力
4.融媒體新聞評論寫作能力
第七章 媒介倫理與法規
第一節 媒介倫理知識
1.媒介倫理概述
1.1 媒介倫理的理論淵源
1.2媒介倫理的一般原則
2.媒介倫理的失范
2.1有償新聞與新聞敲詐
2.2媒介管理中的尋租腐敗
2.3媒介內容中的歧視與偏見
2.4媒介內容中的文化與道德問題
第二節 媒介法規與政策
1.媒介與公共生活的法規控制
1.1媒介與國家安全：煽動、泄密、危害統一
1.2媒介與社會秩序：謠言、暴力、色情
2.媒介與權利
2.1媒介與人格權利：名譽、隱私、肖像
2.2媒介與著作權利：侵權、賠償
2.3媒介與言論權利：表達自由、隱性采訪、信息公開
3.媒介產業的政策與法規
3.1報刊業管理規制
3.2廣播電視業管理規制
3.3互聯網行業管理規制
4、媒介行業的自律與他律
四、考試題型與分值
堅持理論聯系實際的原則，主要題型包括名詞解釋、簡答題、論述題、綜合分析題等。本科目滿分150分。
五、考試方式
筆試，不需要任何輔助工具。考試時間3小時。
原文標題：河北傳媒學院2022年碩士研究生初試專業課考試大綱
原文鏈接：http://yjs.hebic.cn/zsgz/2021/0918/469.html
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